Um lançamento moderno que reverencia o pôr do sol em Porto Alegre
Do conceito a realização: um lançamento 360° de alto impacto no mercado portoalegrense
Projetado para investidores que buscam rentabilidade em uma localização central e turística de Porto Alegre, o Hola Sunset Lofts é um empreendimento com infraestrutura completa, apartamentos modernos e compactos. Nosso trabalho tinha como objetivo apresentar o empreendimento e seu conceito, fomentar o mercado imobiliário e o público-alvo local, além de impulsionar o setor comercial da construtora.
Projetando uma campanha de impacto no mercado imobiliário
A ABF Developments é uma empresa consolidada no mercado imobiliário portoalegrense, porém compete por espaço frente a outras construtoras de grande porte para atingir públicos de alto padrão aquisitivo. Além disso, o Hola Sunset é o segundo lançamento de compactos da empresa destinado a investidores.
A construtora também deu início ao próprio setor comercial, com o objetivo de aumentar a receita através de vendas diretas de imóveis de forma independente. Por isso, além de fomentar o mercado imobiliário e dar visibilidade ao produto, também investimos em tráfego e infraestrutura comercial para aquisição direta de novos contatos.
Estilo de vida e rentabilidade com vista para o por do sol
Apartamentos compactos são tendência adotada por diversas construtoras na capital gaúcha. Para destacar o empreendimento frente a concorrencia pelo público investidor, era indispensável traduzir o conceito do empreendimento e os benefícios de viver e investir na região.
Um empreendimento com design moderno, em um bairro tradicional da cidade, com a Orla a poucas quadras e em um bairro repleto de qualidade de vida.
Planejamento de campanha: conectando ações para impacto digital
A estratégia de tráfego foi cuidadosamente planejada para potencializar resultados em duas frentes que se complementam. A primeira, de caráter conceitual, teve como objetivo consolidar a presença da marca e gerar reconhecimento em larga escala, impactando públicos amplos da Grande Porto Alegre e fortalecendo a percepção do empreendimento no mercado. Já a segunda, de natureza comercial, foi direcionada a campanhas segmentadas, focadas em atrair o perfil investidor e gerar conversões qualificadas para o time de vendas. Essa combinação permitiu equilibrar construção de marca e performance, criando um fluxo consistente de visibilidade e oportunidades de negócio.
O grande diferencial da campanha esteve na forma como o conceito foi traduzido em ações concretas, conectando a narrativa criativa às ativações em múltiplos canais. Integramos experiências off-line — como ações em imobiliárias e eventos presenciais — ao tráfego digital, criando uma jornada coesa e memorável para o mercado e público portoalegrense. Essa sinergia entre construção de marca e performance fez nascer um verdadeiro movimento no setor, atraindo a participação de diversas imobiliárias e impulsionando vendas em tempo recorde, consolidando o sucesso do lançamento.
Eventos que impactam
Para traduzir a modernidade e o estilo de vida do Hola, o lançamento para o mercado foi realizado no Cais Embarcadero, em frente à Orla, dentro do Multiverso Experience. O ambiente inovador, com projeções em todas as paredes, proporcionou uma experiência imersiva aos visitantes e reforçou de forma sensorial os atributos do empreendimento, criando um vínculo direto entre conceito, marca e público.
Aproveitando a proximidade do calendário com a Oktoberfest, ampliamos a estratégia com uma ativação única: em parceria com a cervejaria CUBO, lançamos uma cerveja comemorativa do Hola. A iniciativa, além de gerar impacto e engajamento, posicionou o empreendimento dentro de um contexto de lifestyle, conectando-o a momentos de celebração e pertencimento. Dessa forma, tanto o evento de lançamento quanto a ativação de marca foram planejados para integrar branding e experiência, fortalecendo a narrativa e ampliando a repercussão da campanha.
The fashionable woman wears clothes. The clothes don't wear her
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